E-Commerce SEO – Optimierung des eigenen Onlineshops

Produktseiten SEO-optimieren

Suche Dir die Top 10 der Produktseiten heraus oder gehe auf die Low-Hanging-Fruits, indem Du die Platzierungen 11-20 bearbeitest. Perfekt wäre natürlich die Überarbeitung des gesamten Shops mit allen Produkten.

Einmal identifiziert gehe folgende Checkliste zur Optimierung von Produktseiten durch:

• Produkttitel: Der Produkttitel sollte eindeutig und präzise sein, um die Relevanz der Seite für Suchmaschinen zu erhöhen. Es ist auch wichtig, die wichtigsten Keywords in den Titel aufzunehmen, um die Sichtbarkeit der Seite zu erhöhen.
• Bewertungen: Kundenbewertungen und -meinungen sind ein wichtiger Bestandteil jeder Produktseite, da sie die Glaubwürdigkeit der Seite erhöhen und potenzielle Kunden dazu ermutigen, das Produkt zu kaufen.
• Produktbilder: Hochwertige Produktbilder sind von großer Bedeutung, da sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf das Produkt lenken und die Verweildauer auf der Seite erhöhen. Es ist auch wichtig, ALT-Tags hinzuzufügen, die die wichtigsten Keywords enthalten.
• Produktpreis: Der Produktpreis sollte klar und deutlich angezeigt werden, um potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, das Produkt zu kaufen.
• Modell / Farbe / Größe: Wenn das Produkt in verschiedenen Modellen, Farben oder Größen erhältlich ist, sollten diese auf der Produktseite angezeigt werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
• Lieferbedingungen: Lieferbedingungen sollten klar und deutlich angezeigt werden. Dies hilft dem Kunden bei der Entscheidung, ob das Produkt für seine Bedürfnisse geeignet ist, und ermöglicht es ihm, realistische Erwartungen an den Kaufprozess zu stellen. Außerdem kann es Verwirrung und Frustration vermeiden, wenn der Kunde weiß, was er erwarten kann, bevor er eine Bestellung aufgibt.
• „Call-to-Action“ (CTA) Button: Der CTA-Button sollte klar und deutlich angezeigt werden. Ein klarer und auffälliger CTA kann die Conversion-Rate erhöhen und den Absatz steigern, indem er den Kunden zu einer bestimmten Handlung ermutigt. Außerdem gibt er dem Kunden einen klaren nächsten Schritt an und verbessert damit die Benutzererfahrung auf der Website.
• Widerrufsrecht / Retouren: Informationen zum Widerrufsrecht und den Retourenbedingungen sollten auf der Produktseite angezeigt werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
• Social Media Sharing: Möglichkeiten zum Teilen des Produkts auf Social-Media-Kanälen kann dazu beitragen, dass die Produktseite von mehr Menschen gesehen wird und mehr Traffic auf die Seite geleitet wird.
• Produktmerkmale / -features: Produktmerkmale und -features sollten auf der Produktseite detailliert beschrieben werden, um potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, das Produkt zu kaufen.
• Produktbeschreibung: Eine ausführliche Produktbeschreibung ist ein wichtiger Bestandteil der Produktseite. Diese sollte nicht nur die technischen Details des Produkts beschreiben, sondern auch dessen Vorteile und Nutzen für den Kunden hervorheben.
• „Ihnen könnte auch gefallen”: Empfehlungen für verwandte oder ähnliche Produkte können dazu beitragen, dass der Kunde weitere Produkte auf der Seite entdeckt und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird.
• Passende oder verwandte Produkte: Eine gut strukturierte Navigation auf der Produktseite kann dazu beitragen, dass der Kunde leicht verwandte Produkte findet und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird.
• Wunschzettel und Mail-a-friend (optional): Funktionen wie ein Wunschzettel und die Möglichkeit ein Produkt an Freunde zu mailen können dazu beitragen, dass das Produkt bekannter wird und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird.
• Back-In-Stock Alert: Eine Funktion, die es ermöglicht, sich benachrichtigen zu lassen, wenn ein ausverkauftes Produkt wieder verfügbar ist, kann dazu beitragen, dass potenzielle Kunden das Produkt nicht vergessen und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird. Stell Dir die ganzen Sneaker-Stores vor..

Kategorieseiten: Die E-Commerce-SEO-Checkliste

Identifiziere Kategorieseiten, die bisher nicht relevant ranken und optimiere diese nach.

1. Beschreibung: Präzise und ausführliche Kategoriebeschreibung zur besseren Orientierung.
2. Navigation: Strukturierte Darstellung wichtiger Unterkategorien.
3. Sortierung: Option zur Sortierung nach Preis oder Beliebtheit.
4. Filtern: Funktion zur Filterung nach Farbe, Größe oder Marke.
5. Zuletzt gesehene Produkte: Funktion zum Nachverfolgen angesehener Produkte.
6. Ausgewählte Produkte: Darstellung der meistgekauften oder bestbewerteten Produkte.
7. Ratgeber und Content: Informative Buying Guides und nützlicher Content.
8. Vergleichsfunktion (optional): Funktion zum Vergleichen mehrerer Produkte.

Zusätzlich solltest Du den Content auf den Kategorieseiten stärken.

Der Checkout ohne Abbrüche

Ein klares und benutzerfreundliches Design des Warenkorbs trägt dazu bei, dass Kunden ihren Kauf abschließen und nicht abbrechen. 

Dazu zählt eine ausführliche Auflistung aller Produkte im Warenkorb, Preisinformationen, Versandoptionen und kostenloser Versand. Eine sichere und vertrauenswürdige Zahlungsabwicklung ist wichtig, um sicherzustellen, dass Kunden ihre Zahlungen erfolgreich abschließen können. Schließlich sollte der Bezahl-Button gut sichtbar und leicht zugänglich sein, um den Abschluss des Kaufs zu erleichtern.

Top Blog Thema definieren & individuellen Content verfassen

Eine wichtiger Aspekt bei der Optimierung von Inhalten für Onlineshops ist die Qualität dieser. Inhalte sollten einzigartig, ansprechend und gut lesbar sein. Je höher die Qualität, desto besser werden Inhalte von Suchmaschinen gewertet. Die Suchintention potenzieller Kunden sollte berücksichtigt und die Inhalte auf diese abgestimmt werden. Es empfiehlt sich, nicht-kommerzielle Inhalte für nicht-kommerzielle Keywords zu erstellen und diese als Informational Content zu vermarkten.

Weiter gelten folgende allgemein gültige Tipps: 

• Regelmäßige Aktualisierung und Pflege von Inhalten
• Thin Content beheben
• Erstellung von Blog-Beiträgen, die sich mit Branchen-Trends und Produktneuheiten beschäftigen
• Verwendung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Verwendung von H1-Überschriften und Unterüberschriften
• Einbindung von Bildern und Videos
• Verwendung von interne- und externe Links
• Einbindung von Schlagworten und Long-Tail-Keywords
• Erstellung von Landingpages für spezifische Produkte oder Angebote
• Content-Marketing-Strategie entwerfen

Duplicate Content vermeiden

Duplicate Content ist ein häufiges Problem bei E-Commerce Shops, da viele Produkte ähnlich beschrieben werden und die URLs oft ähnlich sind. Um dies zu vermeiden, sollten E-Commerce Shops sicherstellen, dass jede Produktseite einzigartig ist und keine duplizierten Inhalte enthält. 

Vor allem Varianten und URL Parameter sollen durch die Verwendung von rel=canonical-Tags, der Suchmaschine mitteilen welche Seite als die ursprüngliche betrachtet werden soll. 

Sollten doppelte URLs zum Beispiel durch ein technisches SEO-Audit oder einer SEO-Analyse aufgefallen sein, kann die Verwendung von 301-Weiterleitungen der einen gelöschten URL sinnvoll sein. 

Die Produktbeschreibung sollte selbstverständlich einzigartig und nicht von anderen Websites kopiert worden sein.

Optimierung Search und Rich Snippets

Strukturierte Daten ist hier das Stichwort.

Die Optimierung von Search- und Rich Snippets stellt einen wichtigen Faktor für die Sichtbarkeit eines E-Commerce Shops in den Suchmaschinenergebnissen dar. Eine Möglichkeit besteht darin, alle wichtigen Informationen wie Produktname, Preis und Bewertungen in den Meta-Tags und in den Strukturierten Daten auf der Produktseite auszugeben. Produktbilder und -videos sollten ebenfalls in den Rich Snippets angezeigt werden.

Bei WordPress nutzt man dazu RankMath Pro, Custom Snippets, WP Schema Pro etc.